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El estudio sistemático es capaz de revelar las estrategias ideales en determinadas situaciones.

Michael Porter:

La estrategia de las empresas debía basarse en las condiciones del mercado en el que opera.

Aportes mas significativos: modelo de análisis competitivo, conjunto de estrategias genéricas, y su noción de cadena de valor.

Tercer oleada: El desarrollo de propuestas empíricas

La escuela de posicionamiento

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