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Facteurs clés de succès et capacités stratégiques des supermarché... - page 17 / 22

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devrait également prochainement référencer des produits de marchandise générale (Papeterie,

linge de maison, casseroles, poêles,…).

Une politique de prix compétitifs

Intermarché et Ecomarché sont les enseignes françaises de supermarchés les moins chères en

France. La plupart des adhérents du Groupement alignent les prix des produits en ligne avec

ceux affichés en magasins, ce qui positionne expressmarché.com comme le cybermarché le

plus compétitif. Les tarifs de livraison sont fixés dans une fourchette de 5 à 9 euros, en fonc-

tion de l’horaire choisi. La livraison se fait du lundi au samedi, de 8 à 20 heures. La première

livraison est gratuite. Le paiement est effectué à la livraison, ou au magasin dans le cadre du

retrait sur place, par carte bleue ou chèque uniquement. Le panier moyen (120 €) est beau-

coup plus élevé que celui d’un magasin physique en général (environ 40 €).

Boissons (2 produits)

20,73

21,80

23,66

20,40

21,15

Epicerie (10 produits)

17,08

19,36

13,81

12,82

13,13

Petit déjeuner (8 produits)

17,20

19,65

17,41

17

16,90

Produits frais (8 produits)

15,62

19,12

16,54

15,28

15,95

Surgelés (4 produits)

14,67

17,85

15,12

14,22

13,88

Fruits et légumes (3 produits)

5,86

7,94

6,59

5,97

3,77

Bébé (3 produits)

34,91

36,87

36,63

33,77

33,31

Hygiène/entretien (6 produits)

17,67

17,29

17,84

16,92

16,46

Ticket de caisse

143,74

159,88

147,6

136,38

134,55

Rayons

Télémarket Houra Ooshop Auchan

Intermarché

direct

Malakoff

15

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