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d) Si la infracción fuera calificada como muy grave, una multa de

hasta setecientas (700) UIT y que no supere el diez por ciento

(10%) de los ingresos brutos percibidos por el infractor, relativos a

todas sus actividades económicas, correspondientes al ejercicio

inmediato anterior al de la expedición de la resolución de la

Comisión.

52.2.- Los porcentajes sobre los ingresos brutos percibidos por el infractor,

relativos a todas sus actividades económicas, correspondientes al

ejercicio inmediato anterior al de la resolución de la Comisión indicados

en el numeral precedente no serán considerados como parámetro para

determinar el nivel de multa correspondiente en los casos en que el

infractor: i) no haya acreditado el monto de ingresos brutos percibidos

relativos a todas sus actividades económicas, correspondientes a dicho

ejercicio; o, ii) se encuentre en situación de reincidencia.

52.3.- La reincidencia se considerará circunstancia agravante, por lo que la

sanción aplicable no deberá ser menor que la sanción precedente.

(…)”

Por su parte, el artículo 53 del citado cuerpo legal establece los criterios para

determinar la gravedad de la infracción declarada y graduar la sanción. En tal sentido,

el citado artículo dispone lo siguiente:

Artículo 53º.- Criterios para determinar la gravedad de la infracción y

graduar la sanción.-

La Comisión podrá tener en consideración para determinar la gravedad de la

infracción y la aplicación de las multas correspondientes, entre otros, los

siguientes criterios:

a) El beneficio ilícito resultante de la comisión de la infracción;

b) La probabilidad de detección de la infracción;

c) La modalidad y el alcance del acto de competencia desleal;

d) La dimensión del mercado afectado;

e) La cuota de mercado del infractor;

f) El efecto del acto de competencia desleal sobre los competidores

efectivos o potenciales, sobre otros agentes que participan del proceso

competitivo y sobre los consumidores o usuarios;

g) La duración en el tiempo del acto de competencia desleal; y,

h) La reincidencia o la reiteración en la comisión de un acto de

competencia desleal.”

4.4.2. Aplicación al presente caso

En el presente caso, habiéndose acreditado una trasgresión a las normas que

regulan la actividad publicitaria, corresponde a la Comisión, dentro de su actividad

represiva y sancionadora de conductas contrarias al orden público y la buena fe

comercial, ordenar la imposición de una sanción a la infractora, así como graduar la

misma.

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Al respecto, para graduar la sanción, la Comisión ha tomado en cuenta, de manera

referencial, el monto de ingresos obtenidos por las ventas de los vehículos

promocionados en el anuncio imputado durante el período de su difusión, información

que fue declarada como reservada y confidencial por la Comisión mediante

Resolución Nº 1 de fecha 29 de abril de 2009. Cabe señalar que la Comisión

considera pertinente precisar que la cantidad de ingresos de M.C. Autos no

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