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Internet et Entreprise - page 113 / 426

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Internet et PMI   JM Yolin    édition  2005      H:\MIRAGE\1104MIRAGE2005A.DOC

www.download.com, ShareIt www.shareit.com, Kagi www.kagi.com , RegSoft www.regsoft.com. Yaskifo www.yaskifo.com fait de même sur le marché français

Une idée intéressante pour pallier la déficience de nos réseaux: est la distribution gratuite dans les magazines informatique de logiciels sur CDRom "verrouillés" par une clé de cryptage et la vente de celle-ci via internet permettant leur mise en oeuvre: c'est l'ELD Electronic Licence Distribution

3.2.1.2 La presse, les médias, les éditeurs de journaux et magazines (papier, radio ou TV)

A partir de 2000 nous n'avons trouvé aucun organe de presse (journal, radio, télévision) qui n'ait une activité Internet et une floraison de nouveaux titres liés à la Net-économie sont apparus. Selon l'étude menée par l'école de journalisme de l'Université Columbia 60 % des journaux US possédaient un site web éditorial dès avant 2000.

Aujourd’hui consulter un journal sur Internet est devenu un réflexe courrant : C'est l'Equipe qui arrive en tête en 2005 avec 16 millions de visites par mois et tous les grands titres (Libération, le Figaro, le Monde, les Echos,la tribune, …) voient leur fréquentation continuer à croitre régulièrement et atteignent de 3 à 6 millions de visites par mois avec des durées moyennes de visite de 10 à 20 minutes (étude Cybermétrie www.mediametrie.fr).

JM Colombani Président du directoire du Monde, journal qui a investi une trentaine de millions en 5 ans, souligne que l'age moyen du lecteur de la version papier est de 47 ans contre 28 pour la version Web …et en 2004 les abonnements "web" ont généré près de 5000 abonnements au papier "je suis persuadé que notre avenir passe par Internet". En 2004 "le Monde Interactif" était financièrement à l'équilibre

Des journaux destinés aux professionnels comme l'Agefi ne sont plus disponibles qu'en ligne depuis aout 2005 économisant ainsi 2M€ (pour un CA de 8) et l'abonnement passant de 1300€ à 499

statistiques 2005 : www.mediametrie.fr/resultats.php?resultat_id=125&rubrique=net

Reed Elsevier qui ne réalisait que 18M$ de CA sur Internet a annoncé en 2000 sa décision d'y investir 1,2Millards de dollars et le groupe Pearson 400M$. Thomson Corp a mis en vente ses 54 titres de presse pour se recentrer sur le Net

De même les chaines de radio ont développé leur activité sur le Web avec l’arrivée du haut débit et l’amélioration des techniques de compression qui permettent la diffusion de sons de qualité (Aujourd'hui 2.300 stations de radio émettent sur l'Internet)….

Spinner.com  www.spinner.com diffuse 120 chaînes différentes…

Skyrock vient en tête des sites toutes catégories avec plus de 50 millions de visite mois et une durée moyenne de 20 minutes suivi de France Television (7 millions), Radio France (4 millions), TV5 (2M), RFI (2M),….

En 2005 c’est  la télévision sur l'Internet qui fait son entrée avec le déploiement de l'ADSL gageons qu'il faudra "réinventer ce média" pour le rendre plus interactif

Internet est en même temps un concurrent (en tant que média) et une opportunité de développement pour une industrie de production de rédactionnel. Concernant le premier point l'enquête réalisée en 2000 par l'Association Mondiale des Journaux montre que la Télé a plus souffert que la presse écrite : les premiers au classement mondial du taux de pénétration de la presse écrite (Norvège, Finlande, Suède) sont les mêmes que pour Internet (la France occupait le 28ème rang).

Dans un quotidien comme Les Echos l'expérience a même montré que la principale source d'abonnement au journal papier était … le site lesechos.fr!

Le risque est cependant de croire qu'il serait possible d'utiliser Internet sans repenser profondément le métier afin d'être en mesure de répondre aux attentes des clients actuels (ou futurs) et des annonceurs potentiels ainsi que de trouver le modèle économique pertinent.

Les tentatives consistant à mettre simplement le journal papier, tel quel, sur le Web (ce qui serait du "shovelware") tout en facturant le prix d'un exemplaire sous prétexte que l'on perd peut-être un lecteur se sont bien entendu, comme c'était prévisible, soldées par des échecs

"Aujourd'hui la rubrique la plus visitée de TF1 est…la caméra qui depuis le toit permet de voir la circulation sur le boulevard périphérique!" déclarait en 1999 Louis Rougier de Médiangle www.mediangles.fr ) !

Ceux qui réussissent ont su créer, à partir de leurs compétences (fonds documentaires, capacité de synthèse, branchement sur l'événement,...) des produits totalement nouveaux, journal spécialement créé pour chaque client en fonction de ses centres d'intérêt à partir des dizaines de milliers d'articles produits chaque jour par une centaine de quotidiens

Les journaux américains l'ont bien compris en se regroupant pour créer des concepts totalement nouveaux voir le site de la "newspaper association of America" www.naa.org  

Cette approche permet en outre de constituer des fichiers de clients facilement valorisables car l'éditeur connaît leurs préoccupations (et nous verrons plus loin l'importance de tels fichiers dans l'économie du Net ainsi que les problèmes déonthologiques que pose leur commercialisation)

De nouveaux concepts de médias on fait leur apparition en 2005 : "la nano-édition" exploitant la très grande richesse rédactionnelle des millions de blogs tenus à jour par des passionnés et en "syndicant" leur contenu

D'anciens journalistes, comme Jason macCabe Calacanis (ex-fondateur du Silicon Alley Reporter), avec weblogsinc.com www.weblogsinc.com , Nick Denton du financial Time avec Gawker Media) ou en France Christophe Labédan ancien patron de Silicon.fr avec le "Social Media Group" s'attachent à créer des marques de média … sans journalistes : ils rémunèrent des bloggers passionnés qu'ils sélectionnent et aggrègent pour créer des chaines thématiques. Ils se  rémunèrent par la publicité

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