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L’Autorité de la concurrence, - page 13 / 48

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Hors effet saisonnier, le nombre de clics a eu tendance à baisser régulièrement entre décembre 2007 et octobre 2009. En revanche, et toujours hors effet saisonnier, les ventes directement attribuables à AdWords ont augmenté sur la même période.

L’efficacité des campagnes de Navx sur AdWords s’est accrue au cours du temps. Celle-ci peut être estimée par le rapport entre les ventes dues à un clic sur un lien commercial de Google et les dépenses de publicité de Navx sur son compte AdWords. Ce rapport donne une idée de l’évolution de l’efficacité des campagnes, même si, dans les recettes attribuables à Google, ne sont pas comptabilisés les prélèvements automatiques à partir du deuxième mois pour un abonnement mensuel tacitement reconductible conclu après que le client ait cliqué sur une publicité AdWords. Le ratio est exprimé en pourcentage :

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