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中小企业信息化战略与电子商务 - page 114 / 149

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中国科学技术大学  知识管理研究所

关联(Relate)营销

包含感官、情感、思考与行动营销等层面。关联营销超越私人感情、人格、个性,与个人对理想自我、他人或是文化产生关, 从而建立个人对某种品牌的偏好,同时让使用该品牌的人们进而形成一个群体。

QQ 是个杰出的关联品牌。从QQ 即时通信工具本身、“QQ QQ 游戏延伸到移动无线的QQ,现实中的品牌玩具、服装等商品,消费者已视QQ 为自身识别的一部分,QQ成为时尚的一种表现。

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