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POR PUGLIA 2000-2006 –  SCHEDA DI MISURA 4.14

1.

Asse prioritario di riferimento: 4 Sistemi locali di sviluppo

2.

Fondo strutturale interessato: FESR

3.

Misura: 4.14: Attività di promozione finalizzata all’allargamento dell’offerta turistica.

4.

Settore di intervento: Turismo

5.

Tipo di operazioni: Servizi

6.

Obiettivo specifico di riferimento:

- Accrescere e qualificare le presenze turistiche nella regione, attraverso azioni di marketing dei sistemi turistici, rafforzando gli strumenti di pianificazione territoriale, in un’ottica di sostenibilità ambientale e di diversificazione produttiva.

- Accrescere l’articolazione, l’efficienza e la compatibilità ambientale delle imprese turistiche (attraverso la promozione dell’innovazione di prodotto, di processo ed organizzativa, nonché agendo sulle condizioni di base, disponibilità di infrastrutture, quali reti di approdi, servizi  tecnologie, informazioni del territorio); accrescere l’integrazione produttiva del sistema turistico in un’ottica di filiera, (anche al fine di ridurre il quantitativo dei rifiuti prodotti, l’uso delle risorse naturali e il potenziale inquinante); favorire la crescita di nuove realtà produttive locali intorno alla valorizzazione innovativa di risorse e prodotti turistici tradizionali ed al recupero di identità e culture locali nonché la diversificazione e la destagionalizzazione di prodotti turistici maturi in aree già sviluppate.

- Favorire l’internazionalizzazione delle imprese pugliesi e la promozione dell’integrazione economica transfrontaliera e transnazionale.

7.

Durata: 2000-2006

8.

Partecipazione del fondo rispetto alle spese pubbliche: 50%

9.

Descrizione delle linee di intervento:

PROMOZIONE INTEGRATA DELL’OFFERTA TURISTICA REGIONALE attraverso la predisposizione di servizi editoriali, cataloghi e prodotti multimediali ed altro materiale informativo correlato all’informazione ed alla fruizione, nonché l’attuazione di azioni integrate per la conoscenza e la valorizzazione dell’offerta regionale sui mercati nazionali ed internazionali.

Gli interventi in questo campo saranno rivolti a:

Creazione, promozione e divulgazione di un’immagine turistica della Regione Puglia attraverso una proposta di rilancio dell’immagine dell’offerta turistica pugliese di qualità, sulla base di nuovi criteri qualitativi per la classificazione delle strutture ricettive;

Implementazione e definizione di piani di marketing per la promozione delle aree, degli itinerari e dei prodotti turistici rilevanti;

Attività di informazione e conoscenza dei beni turistici e culturali attraverso iniziative convegnistiche-congressuali, eventi, seminari di divulgazione, tour e manifestazioni, educationals, premi televisivi-cinematografici-giornalistici;

Azioni di comunicazione verso il cliente finale attraverso TV, radio e stampa, il “trade marketing” verso gli intermediari, i decisori e gli opinion leaders, la realizzazione di materiale informativo di base e multimediale;

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