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informe Proyecto Marca España

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    Comunicación estratégica: se intenta desarrollar mensajes efectivos, utilizando interlocutores adecua-

dos (líderes empresariales, políticos,…), y campañas integradas.

Las percepciones de los inversores extranjeros (fundamentalmente Estados Unidos) acerca de Canadá, tienen atributos positivos y negativos.

Entre los positivos están:

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    Mano de obra cualificada.

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    Ambiente de trabajo adecuado.

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    Infraestructura.

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    Sistema educativo.

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    Fácil acceso.

Entre los negativos cabe citar los impuestos altos y el pequeño mercado doméstico.

Para la promoción de Canadá se ha creado una organización denominada Investment Partnership Program (Programa de Asociación para la Inversión). Esta organización permite establecer alianzas con empresas de otros países (sobre todo Estados Unidos). El desarrollo del programa se ha dividido en cuatro fases que coinciden con los años 2003-2006.

Otras iniciativas para la promoción exterior son Team Canada Missions y Team Canada Inc. La primera consiste en misiones en que el Primer Ministro, junto con un grupo de empresarios, van a perseguir objetivos comerciales a determinados países. Se han organizado seis desde 1994. La segunda con- siste en una red de agencias encargada de proyectar la imagen de Canadá en ferias internacionales.

Los próximos pasos del proyecto canadiense serán:

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    Desarrollo de proyectos de investigación de mercado para la identificación de atributos.

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    Desarrollo de mensajes en base a los atributos identificados.

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    Coordinación de los distintos jugadores (sectores público y privado) para utilizar mensajes consisten-

tes, evitando la disonancia.

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    Iniciativas concretas para canalizar la inversión.

Polonia

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Se presentó la Fundación para el Emblema Promocional Polaco, y el concurso “Polonia: ahora”, para identificar los mejores productos y servicios polacos.

La promoción de los mejores productos y servicios polacos dentro del Programa Promocional Polaco ha estado en funcionamiento durante doce años. Es precisamente dentro de este programa, donde la Fundación del Emblema Promocional Polaco –el promotor del concurso “Polonia: ahora”– está operando.

El Programa del Emblema Promocional Polaco opera bajo los auspicios del presidente de la República de Polonia.

informe Proyecto Marca España

El objetivo principal es la promoción de productos y servicios de alta calidad, tanto dentro de Polonia como fuera de sus fronteras. Los mejores productos y servicios se sacan a la luz en el Concurso Anual del Emblema Promocional “Polonia: ahora”. Este emblema es un símbolo nacional y constituye la marca comercial de Polonia. La fundación pretende mejorar su esta- tus y mantener la reputación y autoridad del emblema, tanto entre productores como entre consumidores. Esto se logra por medio de la participación en ferias internacionales, exposi- ciones nacionales de otros países y campañas de publicidad a gran escala, que presentan los anteriores concursos.

La apertura de los procedimientos del concurso junto con la imparcialidad y profesionalidad de sus expertos, sin olvidar la supervisión del Consejo de la Fundación y la Sala Capitular del Emblema, representante del programa patrón –el presidente de la República de Polonia–, garantiza la completa realización del Programa Promocional “Polonia: ahora”. Hay que señalar que la Fundación del Emblema Promocional Polaco es una organización sin ánimo de lucro.

Estas son las palabras que el presidente de Polonia Aleksander Kwasniewski, pronunció durante la ceremonia de premios que más adelante se convirtió en el lema de la organización: “Polonia garantiza sus colores y canta a aquellos que no transgredan su dignidad”.

Los objetivos del Emblema Promocional Polaco

Dentro del Programa Promocional Polaco, la Fundación del Emblema Promocional Polaco se encarga de los siguientes puntos:

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    Promoción de la alta calidad de los productos y servicios polacos dentro del país y en el extran-

jero.

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    Cooperación con los centros de promoción económica extranjeros.

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    Llevar a cabo los movimientos necesarios con el objetivo de mejorar la fiabilidad de Polonia

como socio en los negocios.

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    Crear una imagen positiva de Polonia y de la economía polaca.

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    Integrar a los representantes de los círculos de negocios polacos.

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    Actos de caridad.

La fundación consigue estos objetivos por medio de:

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    La organización de un concurso para sacar a la luz los mejores productos y servicios de Polonia a los que se les confiere el derecho de uso del Emblema Promocional Polaco.

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    Información sobre los mejores negocios, productos y servicios de Polonia.

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    Asistencia a los productos y servicios ganadores por medio de una campaña de publicidad.

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    Participación en ferias internacionales, exposiciones, conferencias, etc.

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    Organización de conferencias, simposios y exposiciones con el objetivo de intercambiar infor- mación y experiencias en el campo de la gestión de los negocios: facilitando el establecimien- to de conexiones para hacer negocios internacionales: presentando los logros de la economía polaca.

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    Organización de encuentros en el Club “Polonia: ahora”

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    Co-organización de reuniones con fines caritativos.

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