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informe Proyecto Marca España

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    Joaquín Leguina, diputado, PSOE y escritor

  • -

    Antonio López, presidente, Asociación de Directivos de Comunicación

  • -

    Joaquín Lorente, presidente, Lorente y Asociados

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    Manuel Lucena Giraldo, científico titular, Consejo Superior de Investigaciones Científicas. Departa- mento de Historia Moderna

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    Malcolm McKechnie, director general, Communications Bureau, Department of Foreign Affairs and International Trade (Canadá)

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    Julio Moreno, consejero delegado, Comercializadora de Productos Andaluces

  • -

    Javier Noya, investigador, Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos

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    Miguel Otero, director de Comunicación Chupa-Chups. Secretario del Foro de Marcas Renombra- das Españolas

  • -

    Thomas Otto Gerlach, director general, Future Brand

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    Raúl Peralba, presidente, Positioning Systems

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    Manuel Pizarro, presidente, Endesa

  • -

    José Pont, consejero, Borges

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    José Manuel Reyero, vicepresidente ejecutivo, ICEX

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    Fernando Rodríguez Lafuente, adjunto a la Presidencia, Fundación José Ortega y Gasset

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    Rafael Spottorno, gerente, Fundación Caja Madrid

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    José Manuel Velasco, director de Comunicación, Unión Fenosa

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    KwoK Wah Mak, deputy director, Brand Hong Kong Management Office

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    José de Zubeldia, director ejecutivo, Landor Associates

informe Proyecto Marca España

ÍNDICE

Proyecto y objetivos

Organizadores

Equipo de seguimiento

Agradecimientos

  • I.

    Resumen ejecutivo

  • II.

    Relatos de las sesiones

Págs. 3

5

7

9

13

23

1.

Balance de los estudios sobre la imagen de España

2.

Análisis histórico y sociológico de la imagen de España

3.

El mundo empresarial y la marca

4.

La visión/aportación de la marca España desde la Administración

5.

Experiencia en las distintas Comunidades Autónomas y Municipios

6.

Los protagonistas de la vida en España. Visión y aportación de los embajadores de la marca España

7.

La valoración y percepción de la imagen de España por los medios de comunicación

23

30

33

40

50

56

59

  • 8.

    Proceso de construcción y de comunicación para una nueva marca España

  • 9.

    Panorama internacional: las experiencias de Hong Kong, Reino Unido, Canadá

y Polonia

10. La perspectiva de las consultoras de comunicación y de identidad de marca

67

75

89

  • III.

    Conclusiones

  • IV.

    Recomendaciones

99

100

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