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domanda per servizi che la nostra città ed il mondo dell’impresa dovrebbero prendere maggiormente in considerazione. Esiste una società anziana, sempre più caratterizzata da un buono stato di salute, che è interessata ad una città più accogliente, alla fruizione di servizi di intrattenimento, che fa visite a parenti, gite organizzate e viaggi. E dal momento che l’offerta dei servizi stenta a decollare in questo nuovo settore, le risorse degli anziani vengono solo limitatamente immesse nel circuito degli investimenti. Per essi la cura della salute non ha soltanto un valore di natura medica ma anche di natura psico-fisico-culturale che comprende le sfere della socializzazione, del divertimento, della conoscenza e dell’informazione. Le sollecitazioni che provengono dalla terza età sono numerose e a queste il mondo delle imprese e delle istituzioni dovranno riuscire a dare risposte adeguate59.

Concludendo, la connotazione negativa, passiva dell’anzianità perde di significato in una società in cui sempre più anziani possono contare su un ampio patrimonio sociale e culturale e su forti riferimenti affettivi. E’ elevato e crescente il numero degli anziani che dispone della condizione fisica e reddituale adeguata per essere pienamente partecipe del ricentraggio soggettivo ed emozionale, che ha anche implicazioni economiche di rilievo in termini di ampliamento e articolazione del mercato dei consumi60.

59 Censis, La vitalità dei nuovi anziani. Adattarsi all’età che avanza, Censis, Roma, 2001.

60 Censis, Gli anziani in Italia: problemi e speranze, Censis, Roma, 2002.

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